Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy
Psychologie reklamy
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Pruszaková |
|---|---|
| Šetření: | 11. 08. 2011 - 22. 08. 2011 |
| Počet respondentů: | 23 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 15.91 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 27,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:00 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Odpovědi respondentů
1. Je podle Vás důležité se věnovat psychologii v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 21 | 91,3 % | 91,3 % |
| Ne | 2 | 8,7 % | 8,7 % |
2. A proč? (odpověď na otázku č.1)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
aby byla reklama účinná
Aby výrobce či prodejce prodal své zboží musí nejprve zjistit motivy, které působí na spotřebitele. Tyto motivy zjistí na základě různých faktorů. Avšak pomocí psychologie, správného využití zdrojů lze spotřebitele "přinutit" nebo přesvětčit ke koupi nabízeného zboží.
Abychom pochopili potřeby zákazníka a přizpůsobili mu náš produkt.
Ať zbytečně neškodí a neoblbuje lidi
Bez ní by reklama nebyla dostatečně úspěšná
cílová skupina
Je to nempříjemné a manipulativní.
Jelikož reklama je velmi nákladná, a tak by měla být co nejkvalitnější aby maximálně oslovila zákazníka.
Kvůli zapůsobení na potencionálního zákazníka.
lepší ovlivnění cílové skupiny
nehrozí nic opravdu vážného, když se tomu věnovat nebudu
proto
proto
Protože člověk se u toho zamyslí a bude na to myslet, tudíž si ten výrobek či službu zapamatuje a třeba ji využije či koupí. M.
Protože dobrá reklama podpoří úspěšný prodej.
Protože na člověka tlačí i když nijak neagresivně k nákupu produktu.
Protože reklama musí působit na psychiku recipientů, aby byla účinná.
psychologie reklamy ukáže, jak lidé díky ní koupí zboží, které buď potřebují nebo ne.
reklama ovlivňuje chování populace
reklama ovlivňuje psychiku člověka a naopak
z důvodu efektivity reklamy
zásah do rozhodování
3. Co se Vám vybaví pod názvem psychologie reklamy?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Banda manipulantů.
Cílený způsob jak zmanipulovat lidi
jak a čím zaujmout posluchače/sledovatele
jak nejlépe zmanipulovat ...
Jak reklama působí na člověka.
Jako asociace - nákup, nákup, nákup :)
manipulace
mnoho věcí
Ovlivňování lidí při výběru určitého zboží
přesné zaměření reklamy na jedince
psychologie reklamy
působení barev, podmanivost designu..
působení na spotřebitele pomocí psychologie
Reklama je vytvořená na základě psychologického profilu zákazníka.
Reklama, která upoutá tím, že se člověk na ní zamyslí. M.
To, jak reklama působí na vědomí a podvědomí.
účeinek reklamy na diváka
Vědní obor, který se zabívá působením člověka na reklamu, jak na ni reaguje. Výsledky využívají společnosti k sestavení co nejlepší reklamy, která by maximálně oslovila zákazníka.
Výzkum, který se zabývá tím, jak nejlépe zaujmout určitou skupinu lidí.
XXXLütz - osoba, co to vymyslela potřebuje psychologa!
zacílení tak aby potencionální zákazník získal co nejširší a nejlepší povědomí o produktu nebo službě
zejména poznatky o tom, jak reklama ovlivňuje konzumenta
způsob, jak zapůsobit na člověka, aby si daný předmět koupil
4. Jste pro či proti využivání psychologických metod v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do určité míry ano | 12 | 52,17 % | 52,17 % |
| Ne | 8 | 34,78 % | 34,78 % |
| Ano | 3 | 13,04 % | 13,04 % |
5. A proč? (odpověď na otázku č.4)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
a proč ne proboha
aby se cíleně neovlivňovalo
Bez psychologických metod není reklama možná. Zbytečná otázka.
bez toho nefunguje
Bez toho to nejde. Často ovšem dochází ke zneužívání těchto metod (využívání důvěry dětí k rodičům, atd.).
Dobré využití může mít v reklamě v neziskovém sektoru.
je to účelem reklamy
Jsou manipulativní.
Když už ty reklamy musí být, ták aby nám něco daly. M.
Klient si díky psychologických metod v reklamě koupí i zboží, které buď nepotřebuje nebo nejsou příliž kvalitní.
nebezpečné
Není to uplně fér vůči slabším jedincům
Neúčinná reklama by byla jen opruz
Otázka 4 nedává smysl
Otázka č. 4 je špatně koncipována!
pro zvýšení efektivity
proto
proto
Protože reklama má něčím zaujmout, něco v člověku vyvolat, možná ho ovlivnit do určité míry, ale člověk si pak stejně musí sám udělat na danou reklamu názor.
Protože slabší jedincibrzo budou v mínusu na účtu :)
Psycologie v reklamě je velice důležitá pokud se nejedná o negativní psychologii v reklamě jako je třeba reklama klamavá.
psychologie je v reklamě důležitá, avšak v některých sférách je používána až moc, např. teleshoping. U slabších povah nebo důchodců má však psychologie spíše negativní následky, nechají se přemluvit k čemukoli.
Relkama je způsob jak půsbit na spotřebitele a psychologie je věda o lidech, jejich spojení je do jisté míry prospěšné pro obě strany - kupujícímu to usnadní život, prodávajícímu zase zvyšuje zisky. Je ale důležité držet se v určitých mantinelech, aby nebyla reklama zavádějí, manipulující,...
6. Myslíte si, že je správné využívat podprahovou manipulaci v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 16 | 69,57 % | 69,57 % |
| Do určité míry je správná | 6 | 26,09 % | 26,09 % |
| Ano, pro odboníky a prodejce je určitě prospěšná | 1 | 4,35 % | 4,35 % |
7. Co se Vám z reklamy vybaví nejdříve?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hudba, píseň, slogan | 16 | 69,57 % | 69,57 % |
| Obrázky, fotografie, videa | 5 | 21,74 % | 21,74 % |
| Známé osobnosti | 2 | 8,7 % | 8,7 % |
8. Jak dlouho se soustřeďujete na nákup určitého produktu?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
1 den - týden
Ani minutu, reklama mě neovlivňuje..
Dlooouho
chvíli
chviličku
Jak kterého, od pár minut po několik dní
Kupuji jen co potřebuji a hledám si vždy nejvýhodnější ceny i vzhledem ke kvalitě.
max. 1 minutu :)
na chleba 1 vteřinu, na auto 5 let.
Nějak se nesoustřeďuji. M.
nerozumím dotazu
podle spokojenosti s produktem
podle toho jakého
podle toho, co o něm vím
Podle toho, kolik mám času a o jaký produkt se jedná.
Podle toho, zda už daný produkt znám ze své vlatní zkušenosti.
různě
to je různé, záleží, o jaký produkt jde, jaká je cena produktu, za jakým účelem, dlouhodobost využívání atd.
Záleží na tom co je to za produkt
Záleží na typu produktu.
záleží o co se jedná, dražší produkt-více času
záleží oč se jedná
Zvláštně formulovaná otázka. Pokud máte namysli například výběr drahé elektroniky, tak třeba čtrnáct dní. U jídla tak 15 vteřin.
9. Při nákupu určitého produktu vnímáte i více objektu najednou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pokud jdu za určitým produktem vnímám i více objektu najednou | 14 | 60,87 % | 60,87 % |
| Pokud jdu za určitým produktem, nevnímám více produktu | 7 | 30,43 % | 30,43 % |
| Pokud nejdu za určitým produktem, vnímám více objektu | 2 | 8,7 % | 8,7 % |
10. Je pro Vás reklama zdrojem informací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 13 | 56,52 % | 56,52 % |
| Ne | 10 | 43,48 % | 43,48 % |
11. Jste ovlivněni okolím kolem sebe při výběru daného produktu?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
ani ne
Ano
ano
ano
ano
Ano, jsem.
ano, někdy
Ano.
co to je za otázku? ja mohu být neovlivněn?
částečně ano
ne
ne
Ne
Ne.
Ne.
Nejde nebýt
někdy
někdy
Někdy ano
Někdy ano.
Určitě ano
většinou ne
zcela určitě M.
12. Myslíte si, že je psychologie reklamy dostatečně propracovaná?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
-
Ano
ano
Ano, ale pouze pro dobro prodejců
Ano, protože reklama je stále využívanějším prostředkem jak oslovit zákazníka, a proto si myslím, že psychologie reklamy je dostatečně propracovaná.
Bohužel ano
J. Vysekalová vydala několik dobrých publikací
Jak které.
Jak u které reklamy
myslím, že ano
Myslím, že ano.
ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne.
někdy
Nevím
nevím, musela bych o této problematice vědět víc
Podle mého názoru je hodně propracovaná, ale určitě by se dala ještě více zdokonalit.
U některých reklam ano. M.
13. Jaké jsou pro Vás nejúčinnější formy reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 16 | 69,57 % | 69,57 % |
| Internet | 5 | 21,74 % | 21,74 % |
| Venkovní a vnitřní reklama | 2 | 8,7 % | 8,7 % |
14. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 19 | 82,61 % | 82,61 % |
| Muž | 4 | 17,39 % | 17,39 % |
15. Místo bydliště?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město nad 100 000 | 15 | 68,18 % | 65,22 % |
| Město pod 100 000 | 4 | 18,18 % | 17,39 % |
| Obec | 3 | 13,64 % | 13,04 % |
16. Věk?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-25 | 14 | 63,64 % | 60,87 % |
| 36-40 | 3 | 13,64 % | 13,04 % |
| 31-35 | 2 | 9,09 % | 8,7 % |
| 41-50 | 2 | 9,09 % | 8,7 % |
| 26-30 | 1 | 4,55 % | 4,35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.